Royalties o canon de publicidad en las franquicias

Cobrar un canon de entrada o una cantidad fija en concepto de royalties depende siempre de cada enseña. Generalmente, las centrales cobran una cantidad inicial conocida como el canon de entrada y, posteriormente, un royalty de explotación y de publicidad, que suele situarse en un 3-4% de la facturación. Pero también hay otras que tan sólo cobran el canon de entrada para “atraer al potencial franquiciado que se interese por su firma� o con el fin de “darle más libertad al franquiciado�. Con todo, se deduce que en el caso de que un franquiciado esté obligado a realizar el pago de una cantidad (ya sea inicial o periódica como el royalty o canon de publicidad), responde en la mayoría de las ocasiones a un derecho de explotación de una marca con un know how y un modo de operar establecido previamente por la central, y un deber de seguir esas líneas de actuación para conseguir la unicidad de su imagen de marca.