La belleza como negocio II

Existen una serie de pautas que marcan la diferencia entre enseñas que triunfan y las que simplemente sobreviven. Estas pautas son las siguientes:

• - Un producto propio: la fabricación propia o por encargo de productos exclusivos para la red de franquicias que adapte la marca corporativa. Esta medida garantiza una identificación directa del producto vendido con la marca propia de la enseña y permite a ésta la obtención de márgenes comerciales superiores y la posibilidad de proporcionar un control y homogeneidad absoluta.
• - Capacidad de adaptación a la demanda: fundamental que la central tenga la capacidad y visión necesaria para adaptar sus productos en un entorno que cada día es más competitivo y profesional.
• - Imagen de marca: debe ser clara y fácilmente identificable entre todos los clientes objetivos a los que la enseña dirige sus productos.
• - Ubicación del establecimiento: factor relevante que pueda afectar al éxito o fracaso del concepto de negocio. Principalmente en calles comerciales de las ciudades así como centros comerciales.
• - Desarrollo de servicios complementarios: actualmente, la mayor parte de las enseñas ofrecen, además, unos servicios complementarios para ser plenamente competitivos en el mercado. Los principales servicios serían: limpieza de cutis, exfoliaciones de la piel, maquillaje, depilación, manicura, pedicura, rayos UVA, e incluso masajes, que aporten al cliente una oferta completa.
• - Innovación: las enseñas saben que la investigación (I+D) es una de las claves que afectarán al futuro éxito de la cadena, ya que, al existir mucha competencia, hay que luchar por la cuota de mercado.