Purple Cow, un Libro que Nadie de Mercadeo Debe Dejar de Leer

Eres una vaca morada (purple cow) o no lo eres. Eres sobresaliente o no lo eres. Decídete.

¿Que tienen Starbucks, Jetblue, KrispyKreme y Apple que tu no tienes? ¿Como logran seguir confundiendo a los críticos y logrando un crecimiento tan espectacular, dejando atrás a otras marcas?

Acéptalo, la lista de las aburridas ‘P’s’ que la gente de mercadeo ha usado por décadas para hacer notar el producto – precio, promoción, publicidad, para nombrar algunas – ya no están funcionando. Hay una ‘P’ excepcionalmente importante que debe ser agregada a la lista. Y es la de Purple Cow (vaca morada).

Las vacas, después de ver una, o dos, o diez, son aburridas. Una vaca morada si seria algo a notar. La vaca morada describe algo fenomenal, algo contraintuitivo, emocionante e increíble. Cada día los consumidores están cara a cara con un montón de productos aburridos – un montón de vacas marrones – pero puedes apostar que no olvidaran una vaca morada. Y no es algo que puedes pegar en tu producto o servicio. El efecto de la vaca morada es inherente. Simplemente es parte del producto, o no lo es. Punto.